매일안전신문 - 코바코, 26년 1월 광고 경기 소폭 상승 전망

▲전월 대비 1월 광고경기전망지수(KAI) - 매체별 (사진=코바코 제공)

[매일안전신문=이종신 기자] 한국방송광고진흥공사가 다음 달 광고 집행이 소폭 상승할 것으로 전망했다.

코바코는 2026년 1월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수를 101.7로 발표했다.

국가데이터처 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다.

해당 업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도를 별도로 조사해 발표하고 있다.

2025년 12월 대비 2026년 1월 전망지수는 101.7로 광고비 집행이 소폭 상승할 것으로 나타났다. 매체별로는 모든 매체에서 지난 12월 대비 광고비 집행이 상승할 것으로 보인다. 하지만, 금년 1월 대비 내년 1월 전망지수는 99.4로 나타나, 동월 대비 광고 집행은 소폭 감소할 것으로 예상된다. 이는 최근 지속되고 있는 광고 경기 불황이 반영된 것으로 보인다.

업종별로는 ▲금융, 보험 및 증권(105.9)과 ▲관공서 및 단체(105.0) 업종에서 신년 맞이 홍보 물량 확대 등으로 광고비가 상승할 것으로 전망된다. 또한, ▲패션(104.2)과 서비스(103.0) 업종에서도 신제품 출시와 겨울 방학에 따른 신규 마케팅으로 광고 집행이 소폭 상승할 것으로 예상된다.

광고경기전망지수 조사자료는 공공데이터로 제공되며,코바코 방송통신광고통계시스템또는 국가데이터처 국가통계포털에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

[저작권자ⓒ 매일안전신문. 무단전재-재배포 금지]