매일안전신문 - S-OIL, 브랜드 경쟁력 입증…주유소 부문 8년 연속 1위

▲(사진=에쓰오일 제공)

[매일안전신문=김혜연 기자] S-OIL이 산업정책연구원이 주관하고 산업통상부가 후원하는 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 주유소 부문 1위에 선정, 8년 연속 정상을 지켰다. 소비자 인식 조사와 경영·브랜드 성과 평가를 종합해 선정되는 이번 시상에서 에쓰오일은 고객 중심 경영과 지속적인 브랜드 혁신을 통해 높은 신뢰를 얻었다는 평가를 받았다.

에쓰오일은 체계적인 브랜드 관리와 차별화된 마케팅 활동을 통해 주유소 브랜드의 경쟁력을 꾸준히 강화해 왔다. 대표 캐릭터 ‘구도일’을 앞세운 ‘GooDoil Can Do it(구도일 캔 두 잇)’ 캠페인은 친근한 스토리텔링으로 기업 비전과 경쟁력을 효과적으로 전달했으며, 일회용 비닐장갑 사용 자제를 알린 ‘굿러브스(GoodLOVES)’ 캠페인은 환경 보호 메시지로 소비자들의 공감을 끌어내 다수의 마케팅 어워드에서 성과를 거뒀다.

디지털 기반 소통도 브랜드 성장의 핵심 동력이 됐다. 유튜브와 SNS를 중심으로 선보인 구도일 숏폼 콘텐츠는 누적 조회수 4억8000만회를 기록하며 대중성과 확산력을 입증했고, 키즈 애니메이션 ‘폴라레스큐 : 슈퍼가디언즈’는 글로벌 시상식에서 수상하며 브랜드의 콘텐츠 경쟁력을 넓혔다.

고객 경험 강화 노력도 이어지고 있다. 업계 최고 수준의 포인트 혜택을 제공하는 보너스카드, 편의성을 높인 ‘MY S-OIL(마이 에쓰오일)’ 앱, 품질을 보증하는 ‘믿음가득주유소’, 전담 고객 서비스 조직 ‘YES팀’ 운영 등을 통해 주유 이상의 가치를 제공하고 있다. 에쓰오일은 앞으로도 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 차별화된 브랜드 경험을 강화하며, 고객 신뢰를 기반으로 한 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나간다는 방침이다. 

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