매일안전신문 - 스타벅스, 대학생 멤버십 ′캠퍼스 버디′ 55만명 돌파

▲(사진=스타벅스 제공)

[매일안전신문=김진섭 기자] 스타벅스 코리아가 대학생 전용 멤버십 '캠퍼스 버디' 누적 가입자 수가 55만 명을 넘어섰다.

캠퍼스 버디는 카카오톡 학생증으로 재학을 인증한 대학생과 대학원생을 대상으로 한 무료 멤버십이다. 음료 할인과 1+1 쿠폰 등 대학생 맞춤형 혜택을 제공한다.

스타벅스는 캠퍼스 버디가 20대 고객을 유치하는 '록인 효과'(고객 잠금 효과)도 있었다고 설명했다. 캠퍼스 버디 가입자는 미가입 고객 대비 구매 빈도와 금액이 모두 높았다고 한다. 분기별 구매 금액도 꾸준히 증가했다.

특히 시험 기간과 학기 중 방문이 집중되는 경향을 보였다. 캠퍼스 버디 고객이 가장 많이 구매한 음료는 아이스 아메리카노, 아이스 자몽 허니 블랙티, 아이스 블랙 글레이즈드 라테 순이었다.

스타벅스는 향후 개강·시험·축제 시즌에 맞춘 이벤트로 대학생 소비자를 공략할 계획이다.

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