매일안전신문 - 방통위, 2024년 해외 OTT 시장조사 및 이용행태조사 결과 발표

▲ 방송통신위원회 로고 (사진=방송통신위원회)

[매일안전신문=김혜연기자] 태국·사우디아라비아·말레이시아·호주 등 4개 국가 가운데 태국이 우리나라 온라인동영상서비스(OTT) 이용 의향이 가장 높은 것으로 나타났다.

방송통신위원회가 '2024년 해외 OTT 시장조사 및 이용행태조사 결과'를 27일 발표했다.

태국·사우디아라비아·말레이시아·호주를 대상으로 한 이용행태조사에 따르면 K-OTT 이용 의향이 가장 높은 국가는 83.1%를 기록한 태국이다. 태국은 평균 4.4개 OTT 플랫폼을 이용한다. 넷플릭스(88.0%) 이용 비율이 가장 높았고 태국 통신사 OTT 트루아이디(60.5%)가 뒤를 이었다. 해외 콘텐츠 시청시에는 번역 품질을 고려한다는 비율이 90.7%로 높게 나타났다.

사우디아라비아에서는 K-OTT 이용의향이 70.1%로 태국 뒤를 이었다. 사우디라아비아는 1인당 평균 3.4개 OTT 플랫폼을 이용하고 넷플릭스(78.3%)에 이어 현지 OTT 인 샤히드(Shahid)가 68.1% 이용률로 2위를 기록했다. 특히 해외 콘텐츠 시청 시 번역 품질을 중요하게 고려(90.7%)하는 것으로 응답했다.

말레이시아는 K-OTT 이용 의향은 61.9%로 나타났으며 평균 4.2개 OTT 플랫폼을 이용했다. 넷플릭스(79.5%), 아이치이(39.7%), 아스트로 고(37.7%) 순서로 OTT 이용률이 높았다. 특히 자국 콘텐츠보다 스토리, 독창성, 연기력 측면에서 K-콘텐츠를 우수하게 평가했다. 월정액 구독형(69.3%)과 광고기반 무료형(68.2%) 요금제를 비슷하게 이용하는 특징도 드러났다..

호주는 평균 4.6개 OTT 플랫폼을 이용하며, 넷플릭스(78.3%), 디즈니플러스(48.0%), 프라임비디오(46.6%) 순으로 이용률이 높았다. 동영상 기준으로 자국 콘텐츠(92.9%)와 미국 콘텐츠(71.6%)에 대한 선호가 뚜렷한 반면, K-영상 콘텐츠 이용률(16.6%)은 상대적으로 낮았다. 시청 기기로 TV 이용 비율(47.3%)이 가장 높아, 스마트폰(25.6%)이 주된 이용기기인 다른 조사 대상국과 차별화된 특징이 나타났다.


사우디아라비아, 튀르키예, 스페인, 포르투갈 등 4개 국가를 대상으로 진행된 해외 OTT 시장조사 결과 요약. [자료: 방송통신위원회]
시장 조사는 사우디아라비아·튀르키예·스페인·포르투갈 등 4개 국가를 대상으로 진행했다. 조사 결과 사우디아라비아는 100%에 달하는 인터넷 이용률과 높은 구매력으로 OTT 시장 성장이 전망된다. 그러나 OTT 서비스를 위해서는 미디어규제총국 등 면허 취득이 필수적이고, 보수적 문화와 엄격한 종교 규율로 콘텐츠 내용 규제가 까다로운 것으로 나타났다.

튀르키예는 현지 콘텐츠 제작 시 종교, 국가비판 등 내용규제가 있지만, 최대 30%까지 제작비를 환급하는 지원 제도가 있는 것으로 확인됐다. 특히 물가 상승과 화폐가치 하락 등 최근 불안정한 경제상황으로 인해 OTT 구독료 부담이 상승하고 있으며 인터넷 속도는 전세계 평균보다 낮은 것으로 조사됐다.

스페인은 매우 상이한 지역 언어가 발달해 공용 스페인어로 된 고품질 더빙이 필수적인 것으로 조사됐다. 또한 OTT 플랫폼 전체 콘텐츠 중 30% 이상을 유럽 콘텐츠로 구성해야 하고, 그중 스페인어 콘텐츠가 15% 이상이어야 한다.

포르투갈은 글로벌 OTT 플랫폼의 점유율이 93% 이상인 것으로 조사됐다. 방통위는 포르투갈이 유럽 평균 대비 소득수준이 낮아 저비용 광고 기반 서비스를 시작으로 구독 기반 서비스로 유인하는 전략적 요금체계 설계가 효과적일 것으로 분석했다.

박동주 방통위 방송기반국장은 “이번 조사는 아시아, 유럽, 중동 등 해외 진출을 고려하는 국내 OTT사업자가 국가별 시장현황과 이용행태를 이해하는 중요한 기초자료가 될 것"이라고 밝혔다. 

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