매일안전신문 - 오뚜기, 카카오프렌즈와 협업해 뿌셔뿌셔 달고나맛 출시

▲뿌셔뿌셔 '달고나맛' 출시 (사진:오뚜기)

[매일안전신문=김진섭 기자]오뚜기가 MZ세대에 입맛을 겨냥한 새로운 뿌셔뿌셔 제품을 출시했다. 

오뚜기가 카카오프렌즈와 손잡고 뿌셔뿌셔 신제품 '달고나맛'을 선보였다고 15일 밝혔다.

최근 OTT 시장 성장세와 홈술 트렌드가 맞물리면서 스낵에 대한 수요가 증가하고 있다.

1999년 출시된 라면스낵 '뿌셔뿌셔' 인기가 치솟고 있다.

올해 1월부터 8월까지 뿌셔뿌셔 매출액은 전년 동기 대비 22.9% 상승했다.오뚜기는 스낵 시장 큰손으로 떠오른 2030세대 입맛을 사로잡아 뿌셔뿌셔 소비층을 확대하고자 달고나맛을 새롭게 출시했다.

해당 제품 면은 라면땅맛을, 스프는 달고나맛을 재현한 것이 특징으로, 기존 뿌셔뿌셔와 차별화된 맛과 식감을 즐길 수 있다.여기에 달콤한 간식을 선호하는 소비자 취향이 적극 반영됐다.

특히 오뚜기는 생라면에 설탕을 뿌린 후 구워 먹는 '라면땅' 인기에 주목했다.

빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드비즈를 통해 2019년 8월부터 2022년 7월까지 소셜미디어 데이터를 분석한 결과, '라면'과 '설탕' 키워드가 함께 언급된 횟수는 최근 3년간 약 105.7% 증가한 것으로 나타났다.

레트로 열풍에 따라 추억의 간식 '달고나'가 꾸준한 인기를 끌고 있다는 점도 제품 출시에 영향을 미쳤다.

2030세대 니즈를 맞혀 카카오프렌즈 대세 캐릭터 '춘식이'를 활용한 점도 눈길을 사로잡는다.

이번 협업은 풍부한 표정과 에너지를 지닌 춘식이와 역동적인 뿌셔뿌셔 브랜드 간 시너지를 창출하기 위해 추진됐다.

또한, 오뚜기는 신제품 패키지 디자인에 춘식이의 다양한 모습을 적용해 총 6가지 버전으로 선보였으며, 떼었다 붙였다 할 수 있는 '춘식이 스티커'을 무작위로 동봉해 모으는 재미를 더했다.

총 30종으로 구성된 춘식씰에서는 춘식이가 '뿌셔 춤'을 추는 모습, 뿌셔뿌셔를 먹는 모습, 달고나를 만드는 모습 등을 찾아볼 수 있다.

한편 오뚜기 관계자는 "스낵 시장 성장을 견인하는 2030세대에게 색다른 재미와 경험을 선사하기 위해 추억의 간식인 라면땅과 달고나, 인기 캐릭터 춘식이 등을 접목한 뿌셔뿌셔 신제품을 출시하게 됐다"라며 "앞으로도 세분화된 소비자 니즈를 충족시킬 수 있도록 제품 라인업을 지속적으로 확장해 나갈 계획"이라고 전했다.

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