매일안전신문 - 동서식품 오레오·리츠, 팝업스토어 등 차별화된 마케팅 펼쳐

▲ 오레오 팝업스토어 입구 모습(사진: 동서식품 제공)

 

[매일안전신문=강수진 기자] 국내 식품기업 동서식품이 선보이는 ‘오레오(OREO)’와 ‘리츠(RITZ)’는 차별화된 마케팅을 펼쳐 국내 샌드류 비스킷 시장에서 주목받고 있다.

22일 동서식품에 따르면 1912년 미국에서 탄생해 올해 111주년을 맞은 오레오는 다양한 소비자의 취향에 따라 트렌디한 신제품과 콜라보레이션, 팝업스토어 등 차별화된 마케팅을 선보이고 있다.

이를 통해 세계에서 가장 많이 판매된 샌드위치 쿠키로 이름을 알렸으며, 유로모니터 인터내셔널 집계 기준 글로벌 NO.1 비스킷 브랜드로 선정되기도 했다.

동서식품은 이색적인 콜라보레이션을 통해 소비자들에게 새로운 경험을 선사하고 있다고 전했다.

올해 2월에는 오레오와 글로벌 아티스트 블랙핑크와 콜라보레이션해 한정판 ‘오레오X블랙핑크’를 선보였다.

 

 

▲오레오X블랙핑크 한정판 콜라보레이션 제품 (사진: 동서식품 제공)

 

오레오X블랙핑크의 ‘블랙’ 버전에는 핑크색 딸기 크림이, ‘핑크’ 버전에는 다크 초콜릿 크림이 들어갔다. 또한, 왕관이 디자인된 오레오 패키지는 두 브랜드의 역사적인 콜라보레이션을 표현했다. 이 왕관은 블랙핑크 첫 정규앨범 ‘THE ALBUM’에 등장했던 심볼을 활용해 스타일리시함을 살렸다.

아울러 동서식품은 올해 오레오 데이(5월 25일)을 맞아 오는 6월 18일까지 한 달간 서울 성동구 성수동에서 오레오 팝업 스토어를 운영한다.

이번 팝업 스토어는 오레오 탄생 111주년과 세계 1위 비스킷 달성을 기념해 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 선사하기 위해 기획됐다. ‘오레오의 111번째 생일 파티’를 콘셉트로 공간마다 다양한 즐길거리와 볼거리를 마련한 것이 특징이다.

팝업스토어는 웰컴존, 커넥트존, 플레이존 등 총 3개의 공간으로 구성됐다. 먼저 웰컴존에서는 대형 오레오 포토존과 오레오의 111번째 생일을 축하하는 메시지 월을 만날 수 있다.

커넥트존에는 대형 오레오 젠가, 오레오 미니골프, 오레오 바운스 등 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 게임이 준비돼 있으며, 키링, 리유저블 컵, 접시 등 다양한 오레오 굿즈도 만나볼 수 있다.

또한, 플레이존에는 오레오 쿠키를 직접 꾸며보는 ‘나만의 오레오 만들기’ 코너와 대형 LED 볼풀, 포토부스 등 다양한 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있다.

각 공간별로 진행되는 스탬프 이벤트에 참여하면 오레오 쿠키 등을 경품으로 제공한다.

▲리츠 크래커(사진: 동서식품 제공)

‘리츠’는 1935년 출시 후 80년이 넘는 기간동안 세계적으로 사랑받아온 오리지널 크래커다.

동서식품은 지난 2016년 국내 시장에 ‘리츠 크래커 오리지널’을 론칭하여 다양한 맛의 신제품을 선보이며 차별화된 마케팅을 펼쳤다.

론칭 후 ‘리츠 샌드위치 크래커 화이트’, 리츠 샌드위치 크래커 초코‘, ’리츠 샌드위치 크래커 치즈‘, ’리츠 샌드위치 크래커 레몬‘ 등의 신제품을 출시하며 소비자들의 선택을 폭 넓혔다.

이어 최근 출시한 신제품 ’리츠 크래커 어니언‘을 선보였다. 이번 신제품은 합성 향료를 넣지 않고 국내산 양파만을 사용한 것이 특징이다.

동서식품 김신애 마케팅 팀장은 “오레오와 리츠는 각각 100년, 80년이 넘는 시간 동안 전 세계적으로 사랑받아온 비스킷으로 온 가족이 즐길 수 있는 디저트”라며 “앞으로도 소비자들의 입맛을 사로잡을 수 있도록 차별화된 맛의 신제품과 다양한 마케팅을 선보이겠다”고 말했다.

 

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