매일안전신문 - 하이트진로, 일본 소주 시장 사로잡을 마케팅 펼친다

▲ 19일 하이트진로는 일본 시장에 참이슬톡톡 '청포도'와 '자두' 2종을 출시했다. (사진, 하이트진로 제공)

[매일안전신문=이유림 기자] 하이트진로가 일본 소주 시장 공략에 박차를 가한다.

하이트진로는 일본 내 신규 참이슬 TV광고를 집행하고 신제품 ‘참이슬톡톡’을 출시한다고 19일 전했다.

공격적인 현지 마케팅으로 지난해 이어 올해도 다양한 활동으로 일본 시장 공략에 나선다.

지난해 12월 한국 로맨스 드라마를 패러디한 참이슬 광고가 누적 조회수 347만회를 기록하며 큰 화제로 떠오른 데 이어 2탄을 제작해 일본 전국에 TV광고를 진행한다. 오늘부터 집행되는 광고 영상은 유튜브를 통해 사전 공개됐다.

또한, 신제품 ‘참이슬톡톡’ 출시로 제품 라인업을 강화한다. 참이슬톡톡은 ‘청포도’와 ‘자두’ 2종으로 오늘 출시됐으며 용량 275ml, 알코올 도수 5%로 탄산이 가미된 리큐르 제품이다. 하이트진로 측은 “탄산의 청량감과 함께 풍부한 과일의 맛과 향으로 일본 현지 소비자 입맛을 겨냥했다”고 설명했다.

한편 하이트진로는 지난해 일본 소주 수출액이 전년 대비 약 27% 증가하는 등 일본 내 성장 비결로 현지화 전략을 꼽았다. 특히 가정채널 공략이 주효했다는 설명이다. 세븐일레븐, 미니스톱 등 전국 편의점과 일본 최대 슈퍼체인 이온그룹, 로손 등 로컬 매장에 참이슬, 청포도에이슬 등 주요 제품을 입점시켜 소비자 접근성과 편의성을 높였다.

또한 지난 2020년부터는 브랜드 인지도 제고를 위해 참이슬 최초로 일본 TV광고를 시작했으며 온라인 유튜브 채널을 통해 꾸준히 브랜드를 알려온 바 있다. 지속적인 브랜드 노출과 2030 청년층 대상의 다양한 프로모션이 제품 판매로 이어졌다는 분석이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “일본의 젊은 층을 중심으로 한국의 소주가 많은 인기를 얻고 있다”며 “다양한 마케팅 활동과 영업력 확대로 일본 시장 내 주류 트렌드를 선도하겠다”고 밝혔다.

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