매일안전신문 - 체코맥주 코젤, ‘Love, from Kozel’...‘데이 마케팅’ 겨냥 캠페인 진행

▲(사진=코젤)

[매일안전신문=이금남기자] 체코맥주 코젤이 소비자가 더욱 펀(Fun)하고 부담 없이 코젤을 즐길 수 있도록 다양한 이색 마케팅을 펼치고 있다.

‘Fun & Love’를 지향하는 체코맥주 코젤은 레시피 개발을 통해 소비자들에게 색다른 경험을 제공해 왔다.

코젤은 지난해부터 색다른 마케팅 활동에도 집중하고 있다.

지난해 8월 코젤은 프랜차이즈 커피 브랜드 엔제리너스와 협업을 맺고 ‘아메리치노 코젤다크', '아메리치노 코젤제로'. ‘다크시나몬 케이크’ 등 코젤 맥주의 풍미를 느낄 수 있는 카페 메뉴를 개발해 소비자의 호응을 이끌어냈다

이에 힘입어 올해는 CU, 홈플러스 등 유통업체와 협업한 이색 신제품을 선보이고 있다. CU와는 ‘코젤과 함께하면 더 잘 어울리는’이라는 컨셉트 아래 ‘코젤 체다치즈육포', ‘코젤 시나몬육포', ‘코젤 시나몬 트위스트', ‘코젤 흑당 시나몬콘’, ‘코젤 흑당 시나몬쿠키바’ 등 총 5종의 간식류를 출시했다

이 외에도 홈플러스와 함께 ‘코젤다크 시나몬 슈가 팝콘’, ’코젤화이트 치즈 팝콘’ 등 다양한 제품을 출시했다.

체코맥주 코젤은 특별한 순간에도 함께하기 위한 ‘코젤’임을 알리기 위해 밸런타인데이와 화이트데이를 겨냥해 스페셜 패키지를 제작하는 등 ‘데이 마케팅’에 집중했다.

지난 2월, 코젤은 밸런타이데이와 화이트데이를 맞아 ‘코젤 변온잔 패키지’를 한정 출시했다. ‘Love, from Kozel 코젤과 함께하는 특별한 순간’이라는 슬로건 아래 제작된 이번 패키지는 '다크', '화이트', '다크&화이트’ 등 총 3종이다.

또한 코젤은 오는 3월 31일까지 한정 패키지 출시 기념 소비자 이벤트도 진행 중이다. 참여 방법은 자신의 인스타그램 계정에 코젤과 함께한 순간을 찍은 사진을 해시태그와 함께 업로드 한 뒤, 코젤 맥주 공식 인스타그램 내 이벤트 페이지에 직접 접속하거나 QR코드를 통해 게시물 링크를 입력하면 된다. 이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 ‘코젤과 함께하는 제주도 여행권’ 등 풍성한 상품이 제공될 예정이다

이처럼 코젤이 참신하고 감각적인 마케팅을 선보이고 있는 가운데, 소비자는 대체로 긍정적 반응을 보이고 있다. 한 소비자는 “평소 코젤 맥주를 즐겨 마시는 데 코젤의 맛을 그대로 구현한 간식류가 출시돼 너무 신기하다”며 “편의점에서 간편히 구매할 수 있는 만큼 자주 애용할 예정”이라고 말했다.

또 다른 소비자는 “밸런타인데이나 화이트데이처럼 특별한 기념일에 맥주를 선물한다는 것이 신선하게 다가왔다”며 “특히 한정판으로 출시된 변온잔 4종을 모으기 위해 주변 대형마트와 편의점을 매일같이 방문했다”고 덧붙였다.

한편, 코젤 관계자는 “언제나 새로움을 추구하는 소비자의 기대에 부응하기 위해 그동안 시도하지 않았던 새로운 방식의 마케팅을 진행하게 됐다”라며 “앞으로도 코젤은 틀에 박힌 마케팅에서 벗어나 맥주업계를 선도할 예정이니, 많은 관심과 기대 부탁드린다”라고 전했다.

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