매일안전신문 - 하이트진로, ‘청정라거-테라’ 디지털 광고 공개...젊은 소비자층 공감 이끌어내

[매일안전신문] 하이트진로가 ‘청정라거-테라’의 새로운 디지털 광고를 통해 젊은 소비자층의 공감을 이끌어내 마음을 사로잡을 계획이다.

하이트진로는 14일 ‘청정라거-테라’의 새로운 디지털 광고를 공개했다고 밝혔다.

이번 광고는 테라의 핵심 가치 ‘청정’과 ‘리얼’을 더해 ‘The Real’ 콘셉트로 젊은 소비자층 공감스토리를 구성했다. 특히 MZ세대들이 테라의 진정한 팬이 될 수 있도록 색다른 화법과 앵글을 사용했다.

광고에는 발레리나, 서퍼, 바이크 정비사, 타투이스트, 신발아티스트, 시니어 이발사 등 다양한 분야 속 사람들이 자신의 위치에서 묵묵히 일에 집중하는 모습이 차례로 보여진다,

또한, ‘스포트라이트를 받거나, 그런 것에 목말라하지 않으며, 억지로 자신을 포장하지 않고, 우승소감을 위해 살지 않으며, 진짜를 흉내내는 것이 아닌 진짜가 되기 위해 끊임없이 자신의 현재를 마주하는 사람들’라는 내레이션을 통해 진정성 있는 브랜드 이미지를 극대화 했다.

마지막으로 ‘The Real’이라는 카피로 여운을 남긴다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 ‘젊은 소비자들의 공감을 이끌 수 있도록 기존의 맥주 광고와 완전히 다른 형태의 새로운 시도로 광고를 제작해 테라의 핵심 가치를 최대한 자연스럽고 담담한 이야기로 풀어내고자 노력했다“고 설명했다.

그러면서 오 상무는 “소비자의 마음 속에 보다 진정성 있는 맥주 브랜드가 될 수 있도록 앞으로도 다양한 마케팅 활동을 펼치겠다”고 덧붙였다.

‘청정라거-테라’의 새로운 디지털 광고는 이날부터 하이트진로 공식 SNS를 통해 확인할 수 있다.

한편, 하이트진로에 따르면 ‘테라’가 출시 3주년을 맞아 미국, 홍콩, 싱카포르 등 3개국에 수출된다. 초도 물량은 120만병 규모이며 한국 술에 대한 인지도가 높고 수출 요구가 많은 이들 전략 국가에 판매될 예정이다. /강수진 기자

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